主题：Fact or Opinion: Investigating the Effect of Headlines on News Engagement

主讲：王欣，教授，加拿大西安大略大学毅伟商学院

时间：2021年9月27日 09:30

地点：腾讯会议905541655

摘要：Newspaper headlines play an important role in disseminating information to the public. The persuasive function of news headlines is to cut through the clutter and grab the attention of the readers. The informative function of news headlines is to act as “the summary” of the news report and help the readers grasp the meaning the text. Opinion based headlines has greater persuasive function and fact based headline has greater informative function. In this paper, we empirically investigate the effect of headline on reader engagement and approval under different social contexts, particularly we control for the content of the news articles. We find that in the context of public health crisis, opinion-based headline increases reader engagement by 13.6% of a standard deviation but decreases the reader approval by 7.0% of a standard deviation. In the context of social movement, opinion-based headline increases reader engagement by 15.2% of a standard deviation but decreases the reader approval by 11.8% of a standard deviation. Causal forest model demonstrates the heterogeneity in treatment effect - authors' experience, the age of the post, title length and headline length increase the effect of opinion-based headline on engagement, while article length and negative sentiment in headline decrease the effect of opinion-based headline on engagement. Our paper highlights the trade-off between the persuasive and information roles of news headlines and showcases the importance of headline in attaining engagement and approval.

讲座人简介：王欣教授现任教于加拿大西安大略大学(Western University)毅伟商学院(Ivey Business School)营销系，博士生导师，卡夫集团讲席教授,是统计和精算系的双聘教授。研究领域包括人工智能的商业应用,大数据挖掘和公司战略研究，营销和金融科技，市场结构和品牌关系，社交网络分析，互联网营销，消费者产品选择及行为经济学；研究成果发表在营销科学(Marketing Science),消费者研究(Journal of Consumer Research),管理科学(Management Science),市场营销研究杂志(Journal of Marketing Research),国际市场营销研究(International Journal of Research in Marketing),数学心理(Journal of Mathematical Psychology)等国际顶级学术期刊。王教授目前是市场营销研究杂志(Journal of Marketing Research)，消费者研究杂志(Journal of Consumer Research),和营销科学学会杂志(Journal of the Academy of Marketing Science)的编委会成员,并担任多本经济类，商业类期刊的审稿人。他的科研工作受加拿大国家社会科学和人文研究基金项目资助。

王教授在加拿大毅伟商学院教授本科，硕士，MBA，博士等多门课程，包括人工智能的商业应用，营销研究，营销管理，企业营销，数据库营销，数字战略,社交媒体分析等。他在欧洲工商管理学院(INSEAD)，卡耐基梅隆大学，乔治城大学，伊利诺伊大学，印第安纳大学，麦吉尔大学，密歇根州立大学，南方卫理公会大学,麦克马斯特大学,新加坡国立大学，南洋理工大学，悉尼科技大学等多所知名学府应邀发表学术演讲，并在包括加拿大数字广告营销周，数据营销峰会,加拿大商会，英国商会在内的诸多企业年会上发表主题商业类演讲。王教授在毅伟商学院多伦多和香港校区开设多门高级经理人培训课程(EDP)，并在五大洲对全球500强公司和政府机构讲授高管定制课程，他同时是国家教育指导委员会案例培训讲师。王教授对如何开发和教授案例有独特的见解，撰写的共享型经济类案例在营销,战略以及信息管理等学科中被全球知名商学院广泛引用。王教授目前在国内多所高校开设MBA和EMBA人工智能的商业应用和数字战略等课程。王教授在学术研究和教学领域曾多次获奖，包括2013，2018年两次年度北美市场营销冬季会议最佳论文，2018年欧洲消费者年会最佳论文提名，2021年北美市场营销协会最具实践性期刊论文大奖。2015，2016年度连续荣登加拿大西安大略大学教学荣誉榜, 2016，2020年度两次获得毅伟商学院年度杰出学术研究奖,并且是2017年度毅伟商学院杰出教学奖的唯一获得者(该奖项每年授予对学生职业生涯影响最大的教授)。2018年荣获毅伟商学院学术研究影响力大奖（该奖项每年授予一位教授）。2021年获得MSI杰出青年学者奖，该奖每两年颁发一次，由Marketing ScienceInstitute (市场科学研究院)授予全球未来营销学术领域的领军人物。