主题：从供需匹配视角重新理解和诠释市场营销

主讲：符国群，教授，北京大学光华管理学院

时间：2020年12月11日14:30

地点：best365网页版登录B129

摘要：市场营销可以从活动、职能（或功能）、理念三个层次理解，纵观近半个世纪学术界对市场营销的界定，对市场营销职能或功能的讨论在弱化。由此带来两方面后果，侧重从活动层面理解市场营销，会使市场营销停留在“术”的层次；侧重从理念或“道”的层面理解市场营销，则会使市场营销偏向“空泛”，强化该学科“过于软性”的刻板印象。上述两种倾向均不利于营销学科知识体系的构建。从供需匹配视角来理解和诠释市场营销，则重新强调了“功能”和“系统”在营销知识体系构建中的重要性，既可以在“活动”和“理念”之间架起沟通的桥梁，同时也是对当前主流的过于侧重从“管理决策视角”构建营销知识体系的某种反动。

讲座人简介：符国群，湖南人，1983年湘潭大学数学系数学专业毕业。分别于1986年和1997年在best365网页版登录获经济学硕士和博士学位，1999年在英国Aston大学获管理学博士学位。曾任教于best365网页版登录，担任best365网页版登录经济管理系主任，1998年至2000年任湖北省人大常委会委员。2000年进入北京大学光华管理学院任教，2005年—2010年任北京大学光华管理学院市场营销系主任，2010-2016年担任《营销科学学报》主编，2007年至2017年任北京市政协常委。现为北京大学光华管理学院市场营销系教授、博士生导师，北京大学低碳发展研究中心主任，兼任中国高等院校市场学研究会会长。

主要研究品牌资产、家庭购买与消费、消费者满意与忠诚、原产国形象。在国内外学术刊物上发表论文七十余篇。主持国家社会科学基金、国家自然科学基金和国际合作研究项目10余项。曾获best365网页版登录十大杰出青年、湖北省优秀教师、霍英东教育基金会优秀教师等称号，有多项学术成果获省部级奖励。目前正承担国家自然科学基金重点项目“家庭购买决策过程与机制”的研究。