12月7日上午，珞珈经管创新论坛第76期在学院235顺利举行。来自中南财经政法大学文澜学院帅杰教授做了题为“流量撬动质量——基于数字经济下内容市场的研究”的学术报告。我院二十余名师生参加，积极讨论、交流思想。

该研究系统研究流量对内容质量的影响机制，探讨内容市场化量为质的规制思路。相较于传统经济下内容市场，数字经济带来扩容效应与挤占效应，自由转载能够提升流量但不一定降低质量。当扩容效应占优时，市场能够实现流量与质量的兼得；但当挤占效应占优时，流量的提升导致质量的下降。进一步地，加强市场准入与知识产权监管力度能够有效改善质量。与自由转载相比，付费转载的治理方式与严格的市场准入政策同时实施才总能提升质量与各方福利。因此，必须充分发挥市场准入政策与知识产权保护政策的关键作用，推动内容市场的多方共赢与健康发展。

帅杰教授首先介绍了研究背景与相关文献。在数字经济蓬勃发展的时代背景下，新兴媒体创造流量的同时也带来新的行业乱象。这种流量乱象可能导致畸形文化泛滥，还可能带来社会的恐慌，造成公共秩序的破坏。流量成为内容市场的决定因素，质量是内容市场的重中之重，流量与内容质量之间的关系却鲜有文献进行讨论，采取合适的治理方式来推动质量，提升是数字时代内容市场亟待讨论的重要问题。

随后，帅杰教授详细介绍了传统经济下内容市场、数字经济下自由转载以及数字经济下付费转载三种情形的模型设立。传统经济下内容市场与数字经济下内容市场存在两种不同的市场发展阶段，自由转载与付费转载也有两种不同的治理方式。自由转载模式下，转载媒体不需经过原创媒体授权也无需付费便能够搬运原创内容，即免费复制或免费转载；而付费转载模式下，转载媒体需要向原创媒体的内容支付授权费用。其次，帅杰教授比较了传统经济下内容市场与数字经济下自由转载的发展阶段，探究数字经济带来的流量变化对内容市场的积极与消极影响。再次，他还对数字经济下自由转载与付费转载的治理方式进行比较，评估付费转载落实的有效性和可行性，并关注不同情形下以加强知识产权保护与市场准入为手段的市场治理对内容质量的作用。

最后，帅杰教授对主模型进行两个方向的拓展，讨论转载媒体对原创内容进行二次创作并产生额外价值，以及转载媒体为原创媒体带来引流效应的情况，检验本文结论的稳健性。

讲座过程中，帅杰教授与在场老师和同学就研究背景、模型基本设定等问题进行了积极交流，大家在本次讲座中获益良多。至此，珞珈经管创新论坛第76期圆满结束。

帅杰，中南财经政法大学文澜学院教授，副院长，主要研究领域产业组织理论，数字经济。多篇文章发表在Marketing Science，Game and Economic Behavior, Journal of Industrial Economics, International Journal of Industrial Organization， Journal of Economics and Management Strategy等国际一流期刊，主持国家自然科学基金青年和面上项目各一项。

（通讯员：张瑜；审核：丁宇澄、彭琼）